El consumo de vídeos online entre los españoles alcanzó un récord en 2020. Según cifras dadas a conocer por Statista, entre junio y diciembre alrededor del 58% del contenido consumido online fue en formato audiovisual. Esto abrió las puertas para las pequeñas empresas, especialmente en el comercio electrónico, ya que el uso de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok impulsó el alcance con los usuarios. Los videos en línea se convierten en el recurso más accesible y útil para las pequeñas empresas.
Desde el año pasado, el uso de diferentes formatos de video ha ganado terreno en diversos sectores. Por ejemplo, organismos públicos y empresas privadas en España han comenzado a trabajar de forma remota utilizando plataformas de streaming como Zoom u otras alternativas disponibles. Según una publicación del diario El País, alrededor del 25% de los empleados españoles permaneció solo en trabajo remoto durante el último año. Algo que solo era posible con la transmisión de videos.
Sin embargo, fueron los pequeños comerciantes los que más espacio ganaron con los vídeos online, principalmente a través de las redes sociales más populares de España. Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en herramientas imprescindibles para llegar a más audiencias. Como mencionamos al principio, el consumo de videos en el país, así como en toda Europa, rompió récords y causó mucho impacto en la forma en que las empresas se comunican con el público.
Una de las razones de este impacto positivo es la facilidad para crear contenidos en formato audiovisual, algo interesante para las empresas más pequeñas. Hacer videos en online es más accesible usando herramientas gratuitas y en línea para la creación y edición de contenido. Hay cada vez más opciones de herramientas que permiten al usuario renderizar y publicar el contenido en cualquier red social disponible en España, desde el propio YouTube o incluso el cada vez más popular TikTok.
El consumo de video debe permanecer alto
A pesar de que el año 2020 se considera atípico, el consumo de videos en Internet y en línea no debería disminuir. De hecho, las cifras muestran que los últimos meses han servido para impulsar una tendencia que ya está creciendo. Según una encuesta realizada por Google, por ejemplo, la publicidad digital ha crecido un 12% en los últimos meses, mientras que la publicidad televisiva tradicional ha caído un 3%. En otras palabras, el año pasado acaba de confirmar una tendencia.
Esta misma encuesta también muestra que las plataformas de video son bien consideradas por el público. Más del 65% de los españoles que consumen vídeos online garantizan que YouTube tiene el catálogo más diverso del mundo. Es decir, la gente sabe que puede encontrar cualquier cosa en la plataforma. También podríamos citar el crecimiento de TikTok y la consistencia de Facebook. Todas estas redes sociales han abierto las puertas para el consumo y el intercambio de videos en línea.
En septiembre de este año, TikTok todavía hizo historia al superar a YouTube en horas de consumo. La aplicación china ha apuntado a una tendencia hacia el consumo de videos cortos, especialmente aquellos dirigidos a la música y el entretenimiento. Una nueva tendencia que debería seguir hasta fin de año.
Los videos en línea son cada vez más importantes en Internet, y las pequeñas empresas están sabiendo cómo aprovechar esto para ganar clientes y usuarios en general. Aunque las marcas más famosas tienen grandes presupuestos, el alcance de los videos significa que un buen contenido puede llegar a más y más personas. Esto significa que incluso sin mucha inversión es posible tener éxito en línea con los españoles.
