Un estudio mundial realizado por la empresa de gestión de la publicidad en dispositivos móviles Applift, con 500 empresas de 14 países, revela que la nueva pandemia de coronavirus ha hecho que las inversiones en publicidad se modifiquen para el uso de las aplicaciones.
Las industrias del juego y el entretenimiento invirtieron un 300 por ciento más en campañas en marzo de 2020 en comparación con campañas anteriores, que pueden haber durado varios años.
«La cuarentena está generando en la gente la necesidad de consumir contenidos para pasar el tiempo. El tráfico en las plataformas digitales aumenta y, dependiendo del negocio, las marcas encuentran una oportunidad para relacionarse con los que están en línea», dice Marcus Imaizumi, director de operaciones de Applift Latinoamérica.
En los sectores de finanzas, comercio electrónico y logística el crecimiento fue del 20% debido a la liberación de crédito y la posibilidad de comprar sin salir de casa, por ejemplo.
Sin embargo, otros sectores han frenado las inversiones en publicidad digital o incluso las han reducido.
Las empresas de viajes, venta de billetes y transmisión de deportes no hicieron inversiones debido a la parálisis de sus actividades.
La inversión en el comercio electrónico relacionada con la retirada de la tienda disminuyó hasta un 20%. «Este número es un reflejo, por ejemplo, de las tiendas cerradas o incluso de las marcas que animan a los clientes a quedarse en casa», dice Imaizumi.
Como todavía no es posible predecir por cuánto tiempo y cómo afectarán las restricciones a la economía, el ejecutivo cree que todos los segmentos, incluidos los no mencionados, deberían empezar a revisar las cantidades invertidas en los próximos meses.
