Menos del 10% de los estadounidenses están comprando teléfonos inteligentes de $ 1,000, dice el informe

Imágenes del Galaxy Note10.

Ya hemos visto indicios de que los consumidores estadounidenses mantienen sus teléfonos inteligentes por más tiempo que antes, lo que plantea desafíos para empresas como Apple y Samsung, para las cuales las ventas de teléfonos celulares son importantes para los resultados financieros. Un nuevo informe de NPD reitera este punto, pero agrega que menos del 10 por ciento de los compradores estadounidenses de teléfonos inteligentes gastan más de $ 1,000, descartando efectivamente teléfonos emblemáticos como el iPhone 11 Pro y el Samsung Galaxy Note10, que atraen la mayor cantidad de marketing y medios.

Sin embargo, el principal punto de preocupación planteado por el informe NPD es la adopción de 5G. Es probable que los teléfonos 5G sean inaccesibles para muchos consumidores al principio, y la primera ola de teléfonos 5G convencionales en 2020 probablemente cueste al menos $ 1,000 en la mayoría de los casos. Por otro lado, la conciencia de los consumidores sobre el inminente lanzamiento de 5G es alta y muchos consumidores han citado este cambio como una razón por la que están evitando gastar demasiado en teléfonos nuevos. Puede ser que algunos consumidores que pueden pagar $ 1,000 por dispositivos, pero que aún no han buceado, lo hagan cuando llegue la 5G, siempre que ofrezca todos los beneficios que los especialistas en marketing han afirmado. (Es probable que esto varíe significativamente según la ciudad y la región).

Y hablando de ciudades y regiones, el informe también encontró diferencias notables en los hábitos de compra de teléfonos inteligentes en diferentes áreas de mercado designadas (DMA). Por ejemplo, el NPD establece que los estadounidenses en grandes centros urbanos, como Nueva York o Los Ángeles, tienen más probabilidades de gastar $ 1,000 o más en un teléfono inteligente. No queda claro a partir de los datos si esto es el resultado de ingresos promedio comparativamente altos en estas áreas u otros factores.

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En cualquier caso, el NPD recomienda a los fabricantes de teléfonos inteligentes que los presupuestos de marketing se centren en los DMA para este tipo de teléfonos, especialmente a medida que se acerca la era 5G.

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Esto es una especulación de mi parte, pero esta disparidad geográfica podría explicar en parte por qué los principales teléfonos reciben una cobertura de medios significativamente mayor que otros teléfonos; la mayoría de los profesionales de los medios se encuentran en ciudades como ésta.

Sin embargo, la falta de cobertura de los medios en estos teléfonos de bajo mercado no es sorprendente para empezar; No hay mucho interés para la prensa o las personas influyentes que decir sobre los teléfonos que usan tecnologías de dos o tres años y funcionan lo suficientemente bien para las necesidades de la mayoría de las personas, pero que no crean olas ni innovaciones. Y algunas empresas, como Apple, ofrecen teléfonos de menor precio que solían ser productos insignia de alto precio, por lo que han sido ampliamente cubiertos en su mejor momento.

Todos estos informes sobre los Estados Unidos sin mencionar los países en desarrollo, que siguen siendo los mercados de mayor crecimiento potencial para los teléfonos celulares porque los mercados de las economías desarrolladas están muy saturados. Es menos probable que los consumidores de los mercados en desarrollo gasten $ 1,000 o más en un teléfono inteligente.

Hay teléfonos Android muy por debajo de ese rango de precios que Ars puede recomendar, y el iPhone 8 de Apple cuesta aún más, pero más barato, alrededor de $ 500. Probablemente haya espacio para que Apple lance un teléfono que baje aún más el precio para atender mercados externos. grandes ciudades de economías ricas. Pero, como señalamos en algunas de nuestras revisiones, la infraestructura de soporte (es decir, Apple Stores y similares) para iPhones es a menudo comparativamente inadecuada en ciudades pequeñas o en muchos países.

Últimamente se ha hablado mucho entre economistas y políticos sobre una brecha en la economía de Estados Unidos entre las grandes ciudades ricas y el resto del país. Este informe NPD sobre dispositivos, de todas las cosas, proporciona alguna evidencia para respaldar este diagnóstico, al menos en parte.